6. Diario La Capital (Mar del Plata), 13 de julio de 2000.
LA COMUNICACIÓN DEL GOBIERNO, por Zulma Richart para DyN
MENSAJES, IMAGEN Y OBJETIVOS
EI principal problema del gobierno en materia de comunicación "es la falta de un mensaje claro", señaló el consultor Felipe Noguera quien interpretó que la administración delaruista "todavía no se ha terminado de definir que va a hacer este gobierno".
Noguera, titular de Felipe Noguera Consultores -firma especializada en consultoría política, tecnologías y capacitación en campañas electorales y comunicación política social-, organizó el XI Seminario de Marketing Político sobre "la Campaña Permanente".
Con algo más de 350 participantes y 40 oradores de toda la Argentina y de 12 países de las Américas, incluyendo Estados Unidos y Canadá, el encuentro apuntó a la capacitación técnica a los interesados en técnicas de comunicación.
Por el salón de actos de la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad Católica Argentina, desfilaron con sus recetas sobre estrategias del marketing político Rick Ridder y Gary Nordlinger de Estados Unidos, Mauricio Vengoechea de Colombia, además de Manuel Mora y Araujo, Julio Aurelio, Hugo Haime y Luis Stuhlman.
Si bien Noguera destacó la capacidad de los especialistas en comunicación que asesoran al gobierno, advirtió que "el error del gobierno actual es no fijar objetivos".
El especialista destacó que "gobernar es comunicar", también admitió que "es incorrecto creer que comunicar es gobernar o que se puede gobernar a través de los medios de comunicación".
Para Noguera, quien cerró junto a otros consultores americanos el seminario, la "campaña permanente" -un slogan de Dick Morris el asesor del presidente Fernando de la Rúa- se debe realizar también desde el gobierno.
"Es más fácil ganar una elección que gobernar bien, a la vez que esto último es más fácil que salir bien parado del gobierno", señaló entre uno de los muchos consejos que como consultor acerca a quienes requieren sus consejos.
Durante el transcurso de las tres jornadas divididas en exposiciones teóricas, workshops y clínicas, se pasó revista a los 10 mandamientos de la estrategia y las siete campañas posibles, desarrollo de mensajes (a cargo de Cecilia Cordeiro y Andrea Kobilsky), publicidad política, focos de inestabilidad y manejo de crisis en América latina, la importancia de la rebaja impositiva en la campaña de José Manuel De la Sota, las primarias de Estados Unidos y la estrategia electoral de la presidencial de De la Rúa.
